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“文化+”下,如何打造舟山海洋文化产业大IP

发布时间:2019年09月25日 16:00    来源:舟山晚报
  本周一,第三届舟山市海洋文化产业博览会落下帷幕。为期4天的博览会上,100余家企业带来了上千件展示产品,意向成交额2275万元,比上届增长123%。这是舟山海洋文化产业蓬勃发展的一个缩影。近年来,舟山文化及相关特色产业保持了近14%的年均增速,已成为我市国民经济支柱性产业和一张城市新名片。
  纵观博览会,舟山所展示的形形色色产品,是对海洋文化产业概念最好的印证。海洋文化产业是个大概念,涵盖我们生活的方方面面,大到远洋巨轮的设计,小到看一场电影所产生的文化消费,都属于文化产业的范畴。如何在大概念下找到属于舟山的产业发展之路?如何打造舟山海洋文化产业的大IP?
  产品与文化演绎让游客了解舟山的美
  作为一座旅游城市,2018年舟山接待游客数已经超过了6000万人次。顺应趋势,舟山海洋文化产业选择与有着良好基础的旅游产业联姻,以“文化+旅游”作为破题之路,目前顺着这条思路,海洋文化产业的发展脉络已经徐徐铺开。
  东一文化是一家主营旅游文化传播的公司。博览会上,一走进普陀馆,就会被东一文化的奇思妙想留住脚步。与其他展位不同,这里的展位是以人的表演来演绎,几名身穿汉服的演员正将一幅幅生活场景展示出来。
  笔墨纸砚依次排开在桌上,一名女士正在挥洒笔墨;3名身穿汉服的孩子伏身于矮桌前,一派岁月静好的样子;一名女士手拿茶具,正在烹茶,满室飘香……“其实,看过这些个微缩场景,游客就能对禅修文化有所了解。而在展示中,我们把公司的产品,茶、香、砚等都融入其中,既传播了文化,也展示了产品。”该公司相关负责人介绍。
  舟山非遗的传承,是博览会上的一大亮点。今年博览会上,定海馆专门为非遗展示留了舞台。非遗传承教学基地展示区里,展示了金塘大丰中心小学学生所作的渔民画,还有不少学生现场绘画,吸引不少游客加入其中。孩子们的画笔下,成就了一幅幅造型夸张、色彩艳丽的渔民画,这也成了很多游人了解渔民画的窗口。
  博览会之外,对于本土文化的挖掘,也一直在进行。新近全球首演的原创文旅大戏《观世音》,以更大的场景展示了文化。越剧《观世音》是一部有关观音的戏,更是一部有关人生智慧的戏。这部剧的排演历时多年,以越剧为载体,完美地呈现了舟山悠远的海洋文化风貌,被誉为舟山首部文旅大戏。它除了本身的艺术价值外,也增加了舟山文化的传播途径。
  以上种种,都是各方试图以最直观的方式让游客了解海洋文化、佛教文化。
  文化到产品找准大海的味道
  在市委宣传部文化发展处处长高潮看来,海洋文化产业的发展,离不开人们对当地文化的认同。深挖文化内涵,扩大本土文化的传播度,是舟山发展海洋文化产业的基础。就游客来说,对于当地文化的认同感体现,更多的可能是,他们会带些舟山特色文化商品回去。
  “文化+旅游”,让一些文化企业嗅到了“海味”背后的商机。
  舟山玩具厂是一家老牌玩具企业,以生产电动玩具系列、圣诞礼品系列以及各种动态产品为主,90%销往欧美、东南亚等50多个国家和地区。
  “这些年的销售中,一些外面的客商会跟我们说,能不能设计一些更有舟山海洋特色的产品。”该公司相关负责人说,考虑到市场需求,已经开始研发设计海洋系列动态产品,目前研发工作还在进行中,相信不久的将来,舟山的“海鲜玩具”也能游到外面去。
  找准“海味”,让产品更受欢迎,这也是莲花石文创有限公司总经理楼建军的经验之谈。 2014年,他遇到舟山特有的“黑石头”莲花石。之后,他与另外两位好友成立了莲花石文化创意公司,开发、设计莲花石。最初他们做砚台系列,后为了扩大受众面,雕刻了一批海洋特色产品系列,将海螺、寄居蟹、海龟等海洋生物以莲花石为原料,雕刻成挂件,售价最低的几十元就能买到,受到了不少人的喜爱。
  对于更年轻一代人来说,他们更看重闪现创意火花的作品。
  浙江东经文化传播有限公司的90后制香师翁鉴智将传统的制香手法和市场消费相结合,让“香品”飞入寻常百姓家,将中草药配伍和合而成的香,制成香丸、香珠、养生线香,打造私人定制的高端香品、商务礼品、旅游伴手礼。
  为吸引年轻消费群体,翁鉴智还尝试精油加中草药制作成线香和香珠,受到年轻群体的青睐。
  未来舟山海洋文化产业可期
  记者在采访中也发现,对于很多企业来说,有了产品更愁销路。“我这些产品,很多都是靠着朋友圈卖一卖,没有统一的销售渠道。”楼建军说。此外,文化产业企业规模偏小,绝大部分为小微企业,全市1500余家文化企业里仅有40多家规模以上企业;人才等要素支撑不够强,存在高端人才和基础人才短缺等问题。
  记者了解到,为促进我市海洋文化产业发展,我市产品服务平台正在日益完善。目前,我市打造了海洋文化衍生品展销平台,多渠道展现舟山海洋文化产业风采,每年组织企业参加深圳、长三角文博会等,每两年举办舟山海洋文化产业博览会等。
  此外,海洋文化动漫产业服务平台、中小文化企业“文创贷”金融服务平台、文化艺术品交易平台、海洋文化产业发展法律政策咨询服务平台等,为文化企业发展提供了多元助力。
  “文旅融合,可以说是我们发展的第一步,今后舟山海洋文化产业还会有更丰富的内容。”高潮说,文化产业具有“点石成金”的功能,几乎可以为所有产业提供文化创意附加价值。今后,将以“文化+科技”“文化+工业”“文化+自贸试验区”“文化+金融”等为重点,增强文化产业对其他产业发展的引领和带动作用。
  比如,今后可以在“文化+工业”方面多做文章。舟山可以围绕船舶制造、航空产业、绿色石化等优势行业,大力发展工业设计,着力提高文化产业的渗透度和融合度,增强全市制造业的核心竞争力,推动“舟山制造”向“舟山创造”转变。
  从远期来看,舟山海洋文化产业发展可利用政策红利,在“文化+自贸试验区”方面做文章;可依托自由贸易试验区的政策优势,差异化定位,建设以文化产品与文化服务为主营的文化贸易平台,为各类文化企业提供进出口代理、渠道拓展、产品展示、设备租赁、商贸咨询、版权交易等专业服务。
  记者手记
  酒香也怕巷子深
  在百度中输入 “海洋文化产业”,很多链接内容都是以“舟山”为样本进行剖析。的确,作为海岛城市,舟山在资源禀赋上来说,有着产业发展的大好优势。
  不过,酒香也怕巷子深。从最基本来说,1500余家文化企业,规模以上企业只有40多家,这样的数据背后,出现的是“小而散”的局面。小企业,在产品开发方面很少下大功夫,即便有产品出来,同质化和被抄袭的概率也非常高,使得舟山文创产品出现了一些尴尬的局面。
  从大环境上来说,文化产业中,文化制造是产值供给的“大户”。舟山的船舶设计方面,原本有着非常好的优势,但是目前而言,因受市场大环境的影响,显然船舶设计方面,还没有发挥出其巨大的产值贡献。
  就在这样的 “内外夹击”下,舟山海洋文化产业仍然异军突起。经估算,2018年全市文化及相关特色产业增加值69亿元,增加值占GDP比重进一步增加到5.3%。
  由此,我们不难想像,也不难预见,待到山花烂漫时,舟山海洋文化产业一定会迎来更加辉煌的发展黄金期。
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